Bildrechte
Teil von Wie werden Bildrechte für Unternehmensbilder geklärt?
Bildrechte im Vergleich für Lizenzmodelle in Werbung und Website
Bildrechte im Vergleich: Einzelbildlizenz, Volumenlizenz, Extended License, Creative Commons und Buyout mit UrhG, Beispielpreisen und Anbietern wie Adobe Stock.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Fünf Modelle stehen zur WahlEinzelbildlizenz, Volumenlizenz, Extended License, Creative Commons und Buyout.
- Als Anbieter treten Adobe Stock, Shutterstock, Getty Images mit iStock sowie Fotografen direkt auf.
- Nach § 31 UrhG legt der Vertrag fest, ob ein einfaches oder ein ausschließliches Nutzungsrecht eingeräumt wird.
- Beispielpreise netto90 bis 450 Euro je Motiv, Volumenlizenz 1.200 bis 6.000 Euro im Jahr, Buyout ab 2.500 Euro.
- Auf jeden Nettobetrag kommen 19 Prozent Umsatzsteuer.
Lizenzmodelle und Anbieter im direkten Vergleich
Die Beträge sind Beispielpreise, keine veröffentlichten Listenpreise.
Lizenzmodelle im Vergleich
Einzelbild
- Anbieter
- Adobe, Shutterstock, Getty
- Preis netto
- 90–250 €/Motiv
- Laufzeit
- meist 1 Jahr
- Territorium
- DACH
Volumen/Abo
- Anbieter
- Adobe, Shutterstock, Getty
- Preis netto
- 1.200–6.000 €/Jahr
- Laufzeit
- 1–3 Jahre
- Territorium
- weltweit
Extended
- Anbieter
- Adobe, Shutterstock, iStock
- Preis netto
- 450–1.500 €/Motiv
- Laufzeit
- projektbezogen
- Territorium
- projektbezogen
Buyout
- Anbieter
- Fotograf, Agentur
- Preis netto
- ab 2.500 €/Motiv
- Laufzeit
- unbegrenzt
- Territorium
- weltweit
Nutzungsumfang
- Einzelbildlizenz
- Website, Print, Social Media, kein Merchandising
- Volumenlizenz
- mehrere Motive, feste Kanäle, meist Jahreslaufzeit
- Extended License
- erweiterte Nutzungsarten, etwa Social Ads oder Merchandising
- Creative Commons
- frei nutzbar unter Bedingungen
- Buyout
- dauerhafte Übertragung der Nutzungsrechte
Anbieter
- Einzelbildlizenz
- Adobe Stock, Shutterstock, iStock
- Volumenlizenz
- Adobe Stock, Shutterstock, Getty Images
- Extended License
- Adobe Stock, Shutterstock
- Creative Commons
- Urheber direkt, keine kommerziellen Anbieter
- Buyout
- Fotografen direkt
Preisrahmen
- Einzelbildlizenz
- 90 bis 450 Euro je Motiv
- Volumenlizenz
- 1.200 bis 6.000 Euro im Jahr
- Extended License
- ein Mehrfaches des Standardpreises
- Creative Commons
- 0 Euro, Nachweis und Namensnennung nötig
- Buyout
- ab 2.500 Euro
Erweiterte Varianten heißen dort Extended License oder Enhanced License und kosten ein Mehrfaches des Standardpreises.
Getty Images trennt Rights Managed und Royalty Free. Rights Managed steuert Nutzungsumfang, Laufzeit und Exklusivität genauer. Royalty Free erlaubt mehrfache Verwendung ohne Einzelabrechnung.
Der Fotograf überträgt die Nutzungsrechte dauerhaft, das Urheberrecht bleibt bei ihm. Für Kunst und Pressefotografie tritt die VG Bild-Kunst als Verwertungsgesellschaft auf.
Vier Kriterien bestimmen die Kalkulation:
- Nutzungsumfang
- Laufzeit
- Territorium
- Exklusivität
Einzelbildlizenz und Extended License werden je Motiv abgerechnet, Volumenlizenz und Buyout je Paket oder Zeitraum.
Creative Commons arbeitet mit Standardbedingungen. Varianten mit dem Zusatz NC schließen kommerzielle Werbung aus, Varianten mit ND verbieten Bearbeitungen. Für Werbung kommen nur Varianten ohne NC und ohne ND in Frage, etwa CC BY oder CC BY-SA. Beide verlangen Namensnennung, CC BY-SA verlangt zusätzlich, Bearbeitungen unter gleicher Lizenz zu veröffentlichen.
Was UrhG, EU-Recht und VG Bild-Kunst vorgeben
Nach § 2 UrhG sind Lichtbildwerke und Lichtbilder geschützt. § 15 UrhG weist dem Urheber das ausschließliche Verwertungsrecht zu. Ohne eingeräumtes Nutzungsrecht darf ein Motiv weder auf der Website noch in einer Anzeige erscheinen.
§ 31 UrhG zur Einräumung von Nutzungsrechten unterscheidet einfache und ausschließliche Rechte. Einfache Rechte lassen mehrere Nutzer zu, ausschließliche nur einen. Maßgeblich ist der bei Vertragsschluss erkennbare Zweck.
Die Richtlinie (EU) 2019/790 setzt den Rahmen für digitale Nutzungen wie Plattformveröffentlichungen. Für Werbung und Website bleibt es bei der Pflicht, Rechte je Motiv einzuräumen.
Die VG Bild-Kunst ist die Verwertungsgesellschaft für bildende Künstler und Fotografen.
Das UrhG steht im Inhaltsverzeichnis des Urheberrechtsgesetzes. Die Einzelnormen sind die Arbeitsgrundlage für Lizenzverträge.
Beispielrechnung: fünf Motive für Anzeige und Website
Ein Unternehmen braucht fünf Motive für Anzeigen und Website.
Weg 1: fünf Einzelbildlizenzen zu je 180 Euro netto ergeben 900 Euro. Für zwei Motive kommt eine Enhanced License für Social-Media-Werbung hinzu, je 600 Euro, also 1.200 Euro. Summe: 2.100 Euro netto, 399 Euro Umsatzsteuer, 2.499 Euro brutto.
Weg 2: ein Buyout beim Fotografen für alle fünf Motive kostet 2.500 Euro netto, dazu 475 Euro Umsatzsteuer, also 2.975 Euro brutto. Die Differenz zu Weg 1 beträgt 476 Euro brutto.
Weg 3: eine Volumenlizenz als Jahresabo für 1.800 Euro netto ergibt 342 Euro Umsatzsteuer und 2.142 Euro brutto, deckt aber nur die vereinbarten Kanäle ab.
Für eine zeitlich begrenzte Kampagne ist Weg 1 mit Einzelbildlizenzen oder Weg 3 mit einer Volumenlizenz als Jahresabo geeignet. Für Dauerbetrieb auf der Website und dauerhafte Nutzung ohne Folgekosten ist Weg 2 mit Buyout die passende Wahl.
Checkliste für die Vertragsprüfung
- Nutzungsarten einzeln auflisten: Website, Print, Social Ads, Messebau, Außenwerbung.
- Laufzeit, Territorium und Exklusivität schriftlich festhalten.
- Unbekannte Nutzungsarten nur nach § 31a UrhG in Textform vereinbaren.
- Bearbeitungsrechte und Bildnachweis getrennt regeln.
- Nettopreise plus 19 Prozent Umsatzsteuer in die Budgetplanung aufnehmen.
Nach § 32a UrhG zur weiteren Beteiligung des Urhebers kann der Urheber eine zusätzliche Vergütung verlangen, wenn die vereinbarte Vergütung in einem auffälligen Missverhältnis zum Ertrag steht. Bei Creative-Commons-Motiven entfällt die Vergütung, dafür bleiben Nachweispflichten. Wer die Variante nicht dokumentiert, riskiert eine Abmahnung wegen fehlender Namensnennung.
Häufige Fragen
Wann genügt eine Einzelbildlizenz?
Wenn ein Motiv in einem klar benannten Kanal erscheint, etwa auf der Website oder in einer Anzeige, und die Nutzung zeitlich begrenzt bleibt.
Was unterscheidet Extended License und Buyout?
Die Extended License erweitert die Nutzungsarten gegen Aufpreis, der Urheber bleibt Rechteinhaber. Der Buyout überträgt die Nutzungsrechte dauerhaft und kostet entsprechend mehr.
Sind Creative-Commons-Bilder für Werbung verwendbar?
Nur bei Varianten ohne NC-Bedingung und mit Prüfung von Namensnennung und Bearbeitungsverbot.
Welche Anbieter eignen sich für welche Modelle?
Adobe Stock und Shutterstock für Einzelbildlizenzen und erweiterte Lizenzen, Getty Images für Rights Managed und Royalty Free, Fotografen direkt für den Buyout.
