Welche Vorgaben gelten für Produktbilder bei Amazon, Otto und Zalando?

Das Wichtigste auf einen Blick

Drei Marktplätze, drei Regelwerke

Wer Produktbilder für Amazon, Otto und Zalando bereitstellt, arbeitet mit drei getrennten Richtlinien. Amazon veröffentlicht seine Vorgaben in Seller Central, Otto bündelt sie im Partnerportal von Otto Market, Zalando im Partner Program. Gemeinsam sind allen drei Plattformen ein heller Hintergrund und ein quadratisches bis leicht abweichendes Seitenverhältnis.

Unterschiede zeigen sich bei Mindestauflösung, Dateiformat, Bildanzahl und Variantenlogik. Die folgende Übersicht stellt die öffentlich dokumentierten Vorgaben gegenüber, Stand 2024. Verbindlich bleibt die jeweils aktuelle Fassung im Händlerkonto.

Hintergrund, Format und Auflösung im Vergleich

Die zentralen technischen Werte unterscheiden sich in Details.

Alle drei Anbieter verbieten Wasserzeichen, Logos, Rahmen und eingeblendeten Text im Hauptbild. Bei Aufnahmen von Mitarbeitenden oder Modellen greifen zusätzlich Pflichten aus der Datenschutz-Grundverordnung, etwa Information und Einwilligung.

Wer Mitarbeitende, Modelle oder geschützte Marken zeigt, braucht darüber hinaus schriftliche Freigaben für die jeweilige Nutzung.

Anzahl der Bilder und Varianten

Amazon erlaubt bis zu neun Bilder je Angebot, wobei das Hauptbild die Kaufentscheidung trägt und die weiteren Ansichten Details, Maßstab und Anwendung zeigen. Für Varianten wie Farbe oder Größe legt Amazon je Kind-ASIN eigene Bilder an, das Hauptbild der Eltern-ASIN dient nur als Referenz.

Otto Market verlangt für jeden Variantenartikel einen eigenen Bildsatz, weil das Sortiment stark auf Farb- und Größenvarianten ausgelegt ist. Zalando erwartet mehrere Perspektiven pro Artikel, üblich sind Vorderansicht, Rückansicht, Detail und getragene Aufnahme. Fehlt eine Perspektive, sinkt die Sichtbarkeit im Katalog.

GS1 Germany und GDSN: Bilder als Datenattribut

Marktplatzvorgaben gelten nur für den jeweiligen Kanal. Wer Stammdaten zentral pflegt, arbeitet zusätzlich mit dem Global Data Synchronisation Network, kurz GDSN. Dort werden Produktbilder als Attribut gemeinsam mit GTIN, Maßen und Gewichten ausgetauscht.

GS1 Germany vergibt die GTIN und stellt Leitfäden für Datenqualität bereit; die Normungsausschüsse des DIN beschreiben ergänzend, wie Bild- und Datenstrukturen dokumentiert werden. Pflichtangaben und Bildstandards unterscheiden sich je Datenpool, gemeinsame Basis bleibt die GTIN.

Nutzungsrechte vor der Produktion klären

Bevor Fotoproduktionen starten, sollten Nutzungsrechte schriftlich geregelt sein. Das Urheberrechtsgesetz räumt dem Fotografen das Urheberrecht ein; Nutzungsrechte werden vertraglich übertragen, meist räumlich, zeitlich und inhaltlich begrenzt.

Für Werbung und Website gilt zusätzlich die Richtlinie (EU) 2019/790, die Lizenzmodelle und Vergütungsansprüche beschreibt. Für Marktplätze genügt meist eine unbeschränkte Lizenz, für Werbemotive ist sie unverzichtbar. Bilder ohne geklärte Rechte gehören nicht in ein Angebot.

Beispielrechnung: was plattformgerechte Varianten kosten

Die folgende Beispielrechnung zeigt Kosten für fünfzig Artikel, die für alle drei Plattformen aufbereitet werden. Aufnahme, Freistellung und Export sind getrennt ausgewiesen. Alle Beträge sind Nettobeträge, Preisstand 2024; hinzu kommen 19 Prozent Umsatzsteuer.

Bei kleineren Sortimenten sinkt der Aufwand je Artikel, weil Aufnahme- und Retuschekosten einmalig anfallen. Wer bestehende Bilder nur umrechnet und neu exportiert, rechnet mit einem Bruchteil dieser Summe. Fehlerhafte Bilder führen zu Reklamationen und im Wiederholungsfall zu Listungssperren.

Häufige Fragen

Muss das Hauptbild bei allen drei Plattformen weiß sein?

Ja, alle drei verlangen einen weißen oder freigestellten Hintergrund. Amazon gibt die Farbwerte des Hintergrunds vor, Abweichungen fallen bei der Prüfung auf.

Welche Auflösung sollte das Hauptbild haben?

Die Mindestauflösung von 1.000 Pixeln erfüllt die Pflicht. Amazon empfiehlt 1.600 Pixel, damit die Zoomfunktion Details zeigt. Für Otto Market und Zalando sind quadratische Dateien die sichere Wahl.

Welche Rolle spielt GDSN für Produktbilder?

Im GDSN werden Bilder als Attribut neben GTIN und Maßen übertragen. Händler pflegen sie einmal im Datenpool und beliefern damit mehrere Kanäle, sofern die Formatvorgaben der Zielplattform eingehalten werden.

Was kostet die Anpassung vorhandener Bilder?

Freistellung, Retusche und Export verursachen laufenden Aufwand. Im Beispiel oben entfallen auf Detailbilder und Export-Sets 1.275,00 Euro netto, der größere Teil stammt aus der Neuproduktion.